苏超为什么这么火？

昨天，中国记协微信公众号发布推文《常州：如何呢，又能怎？》，许多读者在评论区点名“南哥”。今天，“南哥”出场回应。

从观众寥寥到万人空巷，江苏南京报业传媒集团见证了“苏超”的出圈全程。“苏超”为什么这么火？体育记者如何报道好这场远超体育范畴的赛事？

我们邀请南京日报/紫金山新闻记者严晓峰、程锦欣向我们来稿，讲述南京媒体视角下的“苏超”印象。

“苏超”到底有多火？以6月21日常州队和南京队的比赛为例，赛前预约购票人数高达76万，因场馆容量有限，最终有36712人现场观战。

对于中国足球，很多人说“哀莫大于心死”。然而，“苏超”的火爆出圈，却带来了新的念想——它是人们眼里“最纯粹的足球”，其内涵已经超越足球本身。

（一）

5月11日，“苏超”揭幕第二天，南京主场迎战南通，现场观众仅6千余人，到场媒体寥寥。可到6月21日，南京队客场对阵常州队，大量本省媒体涌入现场，还出现许多外省媒体、中央级媒体，甚至外媒的身影。

针对“苏超”，江苏南京报业传媒集团组建了40余人的报道团队，汇集各端口、各条口的记者编辑，阵仗已然超过“世界杯”。

某种程度上，“苏超”在国内的热度确实超过了“世界杯”——“世界杯”是球迷盛宴，“苏超”则是全民狂欢。

我们的调查显示，超70%的现场观众并非球迷，此前对足球关注不多；不少平日里不看足球的亲友，都开始向我们打听“苏超”门票——我们只能无奈摆手，告诉他们“一票难求”。相比“世界杯”，“苏超”群众基础更深厚，影响更广泛。

“苏超”为什么这么火？我们认为，“苏超”通过“群众路线”——草根气质和城市叙事，让足球少了疏离感、多了人情味，为中国足球的发展开辟新道路，注入新动能。

足球赛场之外，各个城市间的“较劲”，比的是城市荣誉、地域文化、经济活力和文明质感。“苏超”有很多面，纯粹、欢乐、激烈、温情……每一面都很精彩——这是它成为“顶流”的底层逻辑。

（二）

作为体育记者，要做好内涵远超体育范畴的“苏超”报道并非易事。跳出足球本身，我们的观察视角有过两次迭代。

一是从“欢乐”到“文化”。

在全网沉浸于造梗狂欢时，我们洞察到文化才是“苏超”的根和魂。6月1日，我们推出文化类评论视频《“苏超”，伪装成体育的文化IP》，指出“苏超”火爆出圈，离不开城市文化的创新表达。各种热梗是江苏“十三太保”地域文化的生动展演，也是家乡文化自信与共鸣的体现。视频推出后反响热烈，成为我们“苏超”报道中的首个“爆款”作品。

后续报道，我们紧扣文化主线，相继推出《“十三才子”：以文会友，底蕴争锋》等文章，既体现党媒的深度思考与严肃态度，又实现了和广大网友的同频共振，做到雅俗共赏。

二是从“文化”到“文明”。

6月14日，“苏超”第四轮比赛期间出现许多“名场面”：首趟球迷高铁专列发车、飞机编队飞越球场上空、现场观众人数再创纪录……而我们最终选择“人走场净”作为报道重点。

讴歌真善美，弘扬正能量，始终是我们报道的立足点。球迷行为是城市形象的生动注脚，普通人的小温暖、小感动，往往比GDP数据、文旅宣传片更有感染力。

比赛当晚，我们发布视频《人走场净，南京球迷赛后带走场内垃圾》，成为又一“爆款”作品。次日，我们在《南京日报》头版刊发《“人走场净”，绘就最美风景》大篇幅报道。

6月21日赛后，看台上的南京球迷再次做到“片纸不留”、南京队更衣室也被打扫得一尘不染……南京市体育局工作人员的一句话让我们印象深刻：“进球不可阻挡，文明无处不在。”

把文明刻在骨子里，这就是南京。

（三）

“苏超”的魅力，不仅承包笑点，还戳中泪点。

南京队和常州队的那场比赛，观众一上来就集体“破防”。奏国歌环节，雨越下越大，双方球员不约而同用双手和球衣，在球童头顶上撑起一座座“雨棚”。一名现场观众擦拭眼角说：“这么有爱的场景，我的眼角湿润了。”

这场比赛最后，南京队大比分领先，常州队已翻盘无望。但双方球员依然没有半分懈怠，拼搏至最后一刻。这种全力以赴，是对足球和对手最大的尊重。“进一个！进一个！”比赛的第91分钟，全场球迷开始为常州队助威呐喊，声音响彻场馆。这真是足球最纯粹的样子。南京队自成立之初到如今暂列榜首，我们已采访过多次。杨笑天、滕帅、苗明、李加俊、马俊、阮喆祥……这些名字背后，是南京青训体系的成果，是球员们对梦想的不懈追求。比赛结束，看着他们走向客场球迷区，深深鞠躬致谢，我们不禁热泪盈眶。

超越比分，精彩满分。“苏超”赛场内外，拼搏的热血、文明的暖意、家乡的荣耀、竞技的风度，都令我们感动。这样的“苏超”，你如何不爱？